2022年的圣诞广告:带来欢乐和怀旧，但在经济低迷中谨慎行事

11月考虑圣诞节可能感觉太早了，但对约翰·刘易斯(John Lewis)和阿尔迪(Aldi)等大品牌来说，这是零售日历上最重要的月份之一。每年，就在篝火之夜之后，零售商们都会发布他们备受期待的节日广告，提供全面的娱乐和对这个国家总体情绪的迷人洞察。

如果去年的总结在经历了全球大流行的又一个艰难的一年之后，善意和乐观是压倒一切的主题，那么2022年的节日广告暗示了什么呢?

事实证明，过去12个月和往年一样充满挑战，经济危机迫在眉睫，每个人都担心能源账单上涨、抵押贷款利率上升和商品整体价格上涨。退一步说，压力很大。那么，零售商如何在对我们现金的需求与对当前经济低迷的敏感性之间取得平衡呢?从表面上看，它们转向了喜悦和怀旧，偶尔还掺杂着对我们预算担忧的认可。

在接下来的几周里，我们将汇集所有最大的零售广告(包括预计将在11月中旬出现的约翰·刘易斯广告)。一旦所有的广告都发布了，我们将从创意产业的一些最大的代理公司那里得到反馈，他们将选出今年圣诞广告的赢家(和输家)。

没有人喜欢被认为是廉价的，但我们今年都不得不紧缩预算。廉价服装和家居用品零售商TK Maxx通过正面应对，巧妙地解决了这个问题。故事的主角是山姆，她的父亲问她是怎么买到这么好的礼物的。山姆回答说:“刚去了TK Maxx。”

她的父亲伸出手，开始了一个色彩缤纷的OTT场景，就像音乐剧一样，山姆在镇上跳舞，伴随着塞罗内1977年的热门歌曲《Supernature》的配乐与大家击掌。这里传达的信息很清楚:如果你担心人们会因为你在折扣店购物而瞧不起你，那就别这么做;毕竟，这镇上没人会这么想。

这则广告由广告公司Wieden+Kennedy London创作，在波兰拍摄，由著名导演Max Siedentopf执导。有三个版本——电视版20秒和30秒，网络版80秒。

Sainsbury's Taste the different圣诞系列是它的优质内部品牌。在平时，这则广告可能会强调这些食品的独家、豪华品质。然而，在2022年，该商店显然意识到，现金紧张的家庭不会太喜欢这种做法。

因此，他们关注的是“差异”这个词;并强调该系列为那些不喜欢传统圣诞大餐的人提供了其他选择。此外，他们还以邻家女孩艾莉森·哈蒙德(Alison Hammond)为中心，而不是任何可能被视为时髦和脱离现实的人。

故事发生在一个虚构的中世纪世界，那里正在策划一场节日盛宴。然而，当一个紧张的年轻厨师提供传统的圣诞布丁时，伯爵夫人宣布:“我从来没有真正喜欢过圣诞布丁”，并命令他给她拿别的东西。在Wheatus的中世纪器乐版《少年邋遢鬼》中，厨师夜以继日地工作，混合食材，甚至从一个心怀不满的巨人那里偷了一块巨大的饼干。结果就是“口味不同焦糖饼干圣诞布丁”，大获成功。

这则60秒的电视广告由Wieden+Kennedy London制作，20秒和30秒的剪辑也将在电视和社交网站上播放，完整的85秒广告可以在YouTube上观看。作为搭配，塞恩斯伯里超市在伦敦HELLO LOVE店Café开设了“布丁你敢”(Pud You Dare)，游客可以在那里享受传统布丁，也可以免费尝试全新的“口味不同”焦糖饼干布丁。

一些圣诞电影在电视上找到了永久的观众，被一代又一代的人喜欢。2003年的精灵就是其中之一，今年阿斯达以一种非常聪明的方式利用了这种吸引力。

在阿斯达的季节性广告中，由威尔·法瑞尔(Will Ferrell)扮演的爱圣诞节的精灵巴迪(Buddy the Elf)被确认为最新的季节性员工。影片以对电影中令人难忘的“过街”场景的充满爱意的致敬开场，只是一列阿斯达购物手推车而不是一辆纽约出租车，导致巴迪在车撞到他时大叫“对不起!”这标志着一系列混乱事件的开始，巴迪惊叹于阿斯达的圣诞食品选择，吃掉所有毯子里的枫叶猪样品，用他的圣诞计划分散同事的注意力，并在商店的扩音收音机里大声唱歌。

如果你不知道威尔·法瑞尔是谁(以及他现在多大了)，你会认为威尔·法瑞尔是广告本身的演员。相反，它使用了电影的原始镜头，但在某种程度上，你真的看不到连接。影片由哈瓦斯·伦敦创作，由丹尼·克莱曼执导，由Framestore制作的最先进的视觉特效整合在一起。

在熟练地将巴迪从原版电影中移除后，团队帮助他融入了一个全新的世界，直到最后的视线、阴影和演员互动都是忠实的。复杂的比赛分级提供了最后的润色，让我们的现代世界更接近原版电影的外观、感觉和精神。

近年来，莫里森在品牌推广方面采取了相当直接的方式，首先关注食品质量，并强调对英国和爱尔兰农民的支持。但这并不意味着它不能有趣和富有想象力。去年，他们引入了农民圣诞这个角色，这带来了回报。所以今年，他融入了整个竞选活动。

这则60秒的电视广告由Publicis•Poke合作制作，由Moxie Pictures的弗兰克•托达罗执导，讲述了农夫圣诞(Farmer Christmas)的故事，我们第一次听到他操着浓重的威尔士口音，乘着拖拉机穿过田地，前往他的节日作坊。广告再次展示了英国农民为使圣诞节变得特别所做的工作，并向莫里森自己的工人致敬:“现实生活中的小精灵”，他们帮助制作了该公司销售的一半以上的新鲜食品。

广告的最后，“农民圣诞”自豪地解释道，莫里森是“我官方批准的唯一一家超市”，因为它致力于英国农业，它的食品制造商和高价值的圣诞产品。“农民圣诞正式批准”邮票将在商店和付费媒体的整个节日活动中看到。这则广告是莫里森公司为配合世界杯和圣诞节期间推出的十个圣诞电视广告中的第一个，该广告展示了莫里森公司的新鲜食品和节日优惠。

对营销人员来说，在12月举办世界杯有点难。但阿尔迪公司决定一决雌雄，将两者融合在这则广告中，向1998年耐克世界杯的标志性广告致敬。

这则50秒的新广告由McCann UK制作，展示了胡萝卜凯文和他的家人在机场候机厅准备去巴黎的圣诞之旅。凯文正在看报纸，表达了他对在12月举办足球锦标赛的不满。他把报纸揉成一团，然后扔掉了。只有一些熟悉的足球人物把它当作足球来踢球。它以埃尔维斯·普雷斯利的《少说一点》为背景，充满了乐趣，非常愚蠢，充满了关于足球明星名字的双关语，包括马卡罗尼、贝丝·瑞典德和马尔罗多纳。

在经济危机中，人们对政客日益高涨的愤怒，听起来可能不像是一个最具前景的超市广告基础。但乐购还是走到了这一步。

这则60秒的广告的灵感来自乐购的数据，该数据显示87%的英国人认为圣诞节会带来欢乐，三分之一的人认为今年圣诞节比以往任何时候都更重要。广告以英国的雪景为开场，开场白是“英国，快乐匮乏”，毫不隐晦地暗指最近发生的新闻事件。我们被告知，乐购组织了“圣诞派对”，以帮助整个国家在这个圣诞节站起来享受欢乐，人们走上街头提醒我们所有能带来欢乐的圣诞元素，当然包括派对食物。

这个半开玩笑的概念是由BBH的创意总监Christine Turner和创意团队Marc Rayson和Callum Prior提出的，由MJZ制作的Fredriek Bond执导。这则电视广告时长60秒，配乐是欧洲乐队的《最后的倒计时》(The Final Countdown)。该活动包括电视、媒体、OOH、广播、社交、店内和公关。

Matalan并没有真正提及当前的事件或这个国家在圣诞节的低落情绪。它基本上只是坚持这样一种观点:为圣诞节做准备是一个神奇的时刻，是人们把注意力从问题上转移开的好方法。

这个广告由McCann Manchester制作，我们的马塔兰英雄穿过一个神奇的圣诞橱柜，带你踏上一段纳尼亚风格的旅程，展示那里的时尚、礼物和家居用品系列。当她发现自己在圣诞节的未来，我们看到她享受假期，她在心里检查她的待办事项清单，包括亮片服装，礼物包装，标签，“花式盘子”，等等。该品牌的研究表明，其客户喜欢为圣诞节做准备，这一概念回应了该品牌的研究，强调了Matalan提供的价值。

在目前所有的广告中，Argos提供的这则广告将最能引起今年圣诞节主办方的共鸣。今年的故事由the & partnership出品，讲述了一对年轻夫妇的故事，他们期待一顿小而安静的晚餐，但当朋友和家人集体到来时，他们大吃一惊。

广告的开头是这对夫妇装饰着圣诞装饰的家，男人问:“有多少人会来”，他把一碗薯片放在桌子上，妻子回答说:“嗯，只有几个”，完全没有注意到要来的人有多少。

镜头切换到一群兴奋的邻居，他们穿着喜庆的破衣服，拿着礼物和香槟笛，高呼“派对”。然后镜头切换到一群热情的面包师，穿着五颜六色的围裙，手里拿着面包屑跑着，然后镜头聚焦到一些孩子也加入了人群。

这是一个欢乐的广告，提醒我们为盛大的圣诞聚会的回归做好准备:“他们来了，做好准备”。提示这对夫妇浏览Argos应用程序，看看他们可能需要什么来接待更多的客人。

这个30秒的广告今天首次在电视和社交媒体上发布。在11月底的时候，4个不同的“10”版本也将在电视和社交网站上发布。The&Partnership的托比•艾伦说:“每个人都适合Argos，尤其是在圣诞节。”“这里的每个人，我们指的是每个人。不管谁来了，来了多少人，带来了多大的混乱，阿尔戈斯都会掩护你的。”

利德尔熊是今年最不可思议的圣诞名人，也是利德尔“爪子”圣诞广告的主角，这是上周第一批出现在我们屏幕上的节日广告之一。

故事开始于一位父亲在洗衣服时不小心缩水了他的Lidl套头衫，他的小女儿想出了一个巧妙的主意，把它套在了她的泰迪熊身上。就像这样，一个明星就这样诞生了——在成为利德尔广告宣传的(面无表情的)面孔之前，在利德尔的过道里寻找名气，并在圣诞节期间经历名气的高潮和低谷。但当全世界都为这个可爱的毛绒玩具疯狂时，最大的问题是:Lidl Bear能回家和家人一起过圣诞节吗?

看看这个60秒的广告，聚焦于利德尔熊和圣诞餐桌旁的家人。接下来的每一次削减都围绕着利德尔圣诞供应的不同元素展开，包括替代主菜，如豪华素食花环和甜点，如豪华巧克力小屋。

该活动将贯穿整个节日期间，并通过电视、BVOD、OOH、电影院、印刷、数字和广播进行现场直播。来自Lidl GB的克莱尔·法兰特说:“Lidl熊与其他圣诞角色的区别在于它滑稽、面无表情的表情。通过不表现任何情绪，它成功地创造了幽默，并传达了我们的信息，什么才是这个圣诞节真正重要的。”